2017年8月8日，第十一屆中國品牌節在北京順義舉行。全國人大常委會副委員長、民建中央主席陳昌智，澳大利亞第26任總理陸克文，全國政協常委、北京市政協副主席王永慶，中國品牌之父、品牌聯盟專傢委員會主席艾豐，華晨汽車集團黨委書記、董事長祁玉民，清華控股有限公司董事長徐井宏，著名表演藝術傢六小齡童，國際質量科學院院士郎志正，林達集團董事局主席李曉林等近千人出席活動。
陳昌智在大會上講話，並表示面對新的形勢和要求，中共中央和國務院實時的提出瞭品牌強國的戰略，在當前具有非常重要的現實意義。國務院在連續兩年的政府工作報告中，都重點提出品牌要提品質，創品牌，要打造更多享譽世界的中國品牌，推動中國經濟發展進入質量的時代。
陸克文在大會上發表瞭題為《品牌讓中國在世界更受尊敬》的主題演講，以下為演講實錄：
陸克文：尊敬的陳先生、尊敬的王先生、尊敬的艾豐同志、各位朋友們、各位嘉賓，大傢早上好!中國有著好老的老話，一句老話，“天不怕，地不怕，隻怕老陸說中國話”，這個說法也是比較有代表性的，是我本人的品牌。但是大傢看到品牌的成績以及你們將來所面對的挑戰。我很高興來到順義參加第十一屆中國品牌節，順義這地方很不錯，交通比北京市區好很多，環境宜人，有很多也有很好的企業，我想順義未來得發展會很不錯，也謝謝王永先生邀請我來到這裡。
我今天主要談到三點，第一點是品牌，第二點是品牌故事，第三中國品牌有中國夢。
第一什麼是品牌，品牌是一種無形價值，是一種軟實力，其根本是信用，品牌的形成依靠質量、依靠責任。當大傢都在談產品質量、服務質量、社會責任和公信力的時候，一個品牌和服務產生瞭，也就有瞭影響力。這是品牌三個部分。
品牌的質量，服務的質量對社會的責任，對公眾的責任。你看到一個品牌，你就看到一個承諾，這很有道理，這是很高的要求，也是很高的一種評價。有這樣的評價，會慢慢建立公信力，這是品牌的第二點，公信力，尤其是在今天互聯網時代特別重要。
下面我要談到品牌的故事，剛才我談到瞭保證瞭品牌質量，對消費者的責任。社會公信力和影響力，一個品牌形成瞭，但是一個好好的品牌，應該要講好好的故事。人類幾千年歷史文明，很多都是中國故事流傳下來。比如講正經故事在全世界廣為流傳，在澳大利亞原住民的夢幻時代，也保存瞭澳洲土著人幾萬年存在。中國也有很多的好故事，比如講《梁山伯與祝英臺》，講的中國式的浪漫，是個好故事，但是全世界還沒有聽到這個故事。《鄭和下西洋》表示中國愛好和平的故事，全世界到現在為止還沒有註意到這個故事。好的品牌有好的故事，好的故事塑造好的產品，好的品牌，一個好的品牌故事能體現品牌定位，品牌理念，品牌使命還有品牌文化的品牌精神。
最後我要談談品牌中國和中國夢。個人需要品牌，企業需要品牌，城市需要品牌，國傢也需要品牌。國傢形象不是虛無縹渺，而是有一個品牌故事組成的。我們提到美國，我們會想到蘋果，我們想到微軟，我們想到特斯拉，我們會想到好的教育和創新能力，我談到德國，我們會想到奔馳，寶馬、精益制造，我們會想到嚴謹認真的工匠精神。中國也有很多很好的故事，我常常講我的中國故事。
從1974年我第一次來到北京，現在已經30多年瞭。也是差不多30多年前我在上海第一次和王道華(音譯)先生在上海大廈吃飯。他邀請我們國際友人來幫助上海的發展。後來和一位朋友見面的時候，他剛好代表瞭上海政府宣佈要成立浦東經濟開發區，要建設二手餐飲設備收購中國的曼哈頓，那是80年代。那個時候，他帶我去看，浦東當時什麼東西都沒有，什麼樓都沒有。但是我本人想，他肯定在做夢。今天再看到浦東，隻不過30多年，這個中國夢已經基本實現。時間不長，結果很清楚。中國經濟是世界第一大，中國貿易是世界第一，中國對外投資世界第二，人民幣已經正式成為國際貨幣。中國這些變中古餐飲設備收購化，最近幾年北京舉辦瞭奧運會，上海舉辦瞭世博會，杭州舉辦瞭G20。中國正在樹立自己的品牌。
我註意到艾豐先生提到瞭三個轉變，中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。這是很有道理的，從中國產品到中國品牌是很重要的一部分。中國的一帶一路可以成為中國的品牌，中台中二手餐飲設備收購國建設基礎特色有經驗，在發展經濟方面也很有經驗，也有比較優勢。我本人一直支持一帶一路的倡議，希望中國講好一帶一路的好故事，以及真能給地區、給世界帶來好處。中國朋友應該多多努力，非得講好這些中國故事不可。
“一帶一路”可以成為一個很好的中國品牌故事，中國正在改變著世界，世界需要瞭解中國。與此同時，中國需要瞭解世界，每個好的中國品牌，都是一個好的中國故事的機會。中國品牌節已經舉辦瞭十一年瞭，也可以說中國品牌節已經成為一個品牌，我希望中國品牌節越辦越好。幫助中國品牌走向世界，也幫助世界品牌走進中國。謝謝大傢。
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（責任編輯：魏敏）
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